Einstein schijnt ooit gezegd te hebben: we moeten leren het verhaal zo eenvoudig mogelijk te vertellen, maar niet eenvoudiger dan dat.
Als motto is dit zonder meer van toepassing op deze brochure van World Class Finance - een unit van - destijds - KPMG Consulting. 
Dat de meeste mensen geen idee hebben wat een 'financiële functie' inhoudt, is geen bezwaar - de doelgroep begrijpt het prima. De opdrachtgever had voor deze doelgroep een duidelijk verhaal. En ik kreeg de ruimte om het op te schrijven.

Even leek het alsof dit soort brochures met wat meer diepgang helemaal van het toneel zouden verdwijnen, maar die voorspelling is inmiddels weer achterhaald. Zelfs jongeren die hun hele leven aan computerschermen zijn gewend ontdekken nu dat er in je hoofd iets anders gebeurt als je het verhaal op papier hebt: je begrijpt het beter, en vooral: je onthoudt het beter.